CPM（Cost Per Mille） ：展現(xiàn)成本，或者叫千人展現(xiàn)成本。在Facebook廣告中，即按廣告展示次數(shù)（Impression）進(jìn)行收費(fèi)，也就是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。
按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本，傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在Facebook等互聯(lián)網(wǎng)廣告中，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說(shuō)一個(gè)廣告banner的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收1元，如此類(lèi)推，10，000人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是10元。
而至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁(yè)的熱門(mén)程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級(jí)，從而采取相應(yīng)的固定費(fèi)率。
注解：就拿我們國(guó)內(nèi)熟悉的微信朋友圈廣告舉例，他就是屬于曝光展示CPM，臉書(shū)現(xiàn)在換名詞叫OCPM。他是會(huì)劃分區(qū)域人群還有與您競(jìng)價(jià)時(shí)段的其它廣告者，進(jìn)而算出每千人次費(fèi)用是多少。投放時(shí)，創(chuàng)建廣告，篩選人群，出現(xiàn)目標(biāo)投放用戶數(shù)，顯示相應(yīng)費(fèi)用價(jià)格，但是這個(gè)價(jià)格非最終消費(fèi)價(jià)格會(huì)因?yàn)楦?jìng)價(jià)以及曝光結(jié)果數(shù)量而導(dǎo)致出現(xiàn)偏差。
CPC(Cost Per Click)：每次點(diǎn)擊成本。以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。用戶的每一次點(diǎn)擊就會(huì)為廣告主帶來(lái)真實(shí)的流量或是潛在的消費(fèi)者，這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的**方式。
在你打開(kāi)一下門(mén)戶或購(gòu)物網(wǎng)站經(jīng)常回彈出來(lái)一下廣告，經(jīng)常看到這種類(lèi)似QQ消息的廣告。其實(shí)這就是CPC廣告的一種形式。在這種模式下廣告主僅為用戶點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),避免了只瀏覽不點(diǎn)擊的風(fēng)險(xiǎn)，是網(wǎng)絡(luò)上比較成熟、常見(jiàn)的收費(fèi)方式之一。
這種收費(fèi)模式相對(duì)來(lái)講針對(duì)性較強(qiáng)，通常是用戶有目的的搜索行為，或是真的對(duì)你的產(chǎn)品感興趣、有需求才會(huì)進(jìn)行點(diǎn)擊的動(dòng)作。
CPA（Cost Per Action）：每次行動(dòng)成本。這種計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。
CPA廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中較為常見(jiàn)的一種計(jì)費(fèi)方式，即投放廣告產(chǎn)生的有效行動(dòng)進(jìn)行付費(fèi)，這里的行動(dòng)可以理解為形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等，對(duì)廣告主比較有利。
CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊banner，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。比如我們?nèi)ヒ恍┚W(wǎng)站下載資源，很多下載站會(huì)要求我們先下載某款下載工具才能下載軟件。這就是一個(gè)CPA廣告了，當(dāng)我們下載了這款軟件，站長(zhǎng)就獲得了一個(gè)CPA廣告的收入。
CPI（Cost Per Install），即按每一次安裝收費(fèi)。或者也可以被稱(chēng)作按每次獲得付費(fèi)。CPI算是一種比較有效率的收費(fèi)方式，因?yàn)榭梢宰钪苯拥膸?lái)一個(gè)實(shí)實(shí)在在的用戶，這種方式也可以算是CPA中的一種。
CPI被熱捧源于它要求開(kāi)發(fā)者在用戶每次下載他們的廣告應(yīng)用時(shí)僅需支付一次?？紤]到這一點(diǎn)，CPI廣告系列有利于中小企業(yè)使用他們有限的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算來(lái)獲得**的廣告效益。比如以手機(jī)App為例，每一次安裝，廣告商就要付錢(qián)，而且只要這App一直裝著，廣告商也只付這一次錢(qián)，并且只管你裝不裝不管你看不看。
當(dāng)然，CPI廣告除了單價(jià)更高外，也存在一定弊端。比如對(duì)流量的控制有限，雖然你會(huì)節(jié)約一些成本，并且你也會(huì)從你的支出中有所獲得，但在使用不透明的廣告網(wǎng)絡(luò)時(shí)，對(duì)這種廣告所帶來(lái)流量的質(zhì)量會(huì)有所影響。
區(qū)別：
針對(duì)不同的廣告內(nèi)容和投放目標(biāo)，其實(shí)并沒(méi)有固定的選擇出價(jià)模式的標(biāo)準(zhǔn)，也很難絕對(duì)定義出哪一種出價(jià)模式更好。所以，在投放和優(yōu)化的過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的最終目標(biāo)，建立出價(jià)對(duì)照廣告組，按照數(shù)據(jù)表現(xiàn)篩選出成本**且表現(xiàn)**的廣告計(jì)價(jià)方式。
